Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров - Ильяхов Максим - Страница 41

А вот специально конструировать стиль сложно и непонятно зачем. Вот был у человека один стиль, он сделал другой, и что?

Личность проявляется не в стиле, не в метафорах, не в порядке слов, не в особом высокопарном тоне. Личность проявляется в вашем взгляде на жизнь: что вы считаете правильным и неправильным, чем вы интересуетесь, как вы аргументируете и на что опираетесь, какая от вас исходит эмоция и как вы себя держите, разрешаете ли вы себе произносить выводы или даете это сделать читателю, эмоционально раскачиваете людей или вы подчеркнуто нейтральны, вы пишете «сверху» или на равных, как быстро реагируете – и реагируете ли вообще. Всё это – продолжение того, какой вы в принципе человек.

А вот что действительно может случиться, если писать в нехарактерном для себя стиле – это страшная усталость. Человеку тяжело притворяться, особенно долго. На пару постов вас хватит, но блогеру нужны сотни постов.

Короче: раскрывайте себя, а не какой-то выдуманный образ. Ваш лучший стиль у вас уже есть.

Чтобы сойти за «своего». Если вам за 30, а вашей аудитории 15, вам нужен 20-летка, который будет говорить с ними на одном языке. Или вы решите, что вообще не нужно пытаться сойти за своего.

Точно не стоит пытаться изобразить стиль подростков, не являясь им. Подростковый жаргон специально существует для того, чтобы отличать ровесников от «предков». Дети мгновенно ощущают фальшь. Вы только привыкли к словам «кринж» и «флексить», а они уже так не говорят, у них уже «кринге». Но даже если вы скажете «кринге», это будет не к месту, потому что вы, например, банк: от вас никто не ожидает молодежного сленга.

Отдельной строкой – когда аудитория намного богаче нас: например, если мы продаем элитную недвижимость, но сами не можем себе ее позволить. Иногда кто-то решает, что с элитными господами нужен какой-то особенный вип-лакшери-язык – причем у каждого свое представление, что этим языком является. Кто-то рассыпается в словах вроде «изысканный», кто-то начинает бредить притчами, кто-то решает писать «Вы» и «Клиент» с заглавной буквы.

В реальности «элитная аудитория» – это обычные люди, которые хотят тратить на нас поменьше времени. Поэтому для них текст должен быть короче, яснее, но вместе с тем – глубже по содержанию. Дело не в стиле, дело в смысле.

Пытаться сойти за своего необязательно: учитель в школе не заигрывает с учениками, директор не кокетничает с сотрудниками, центр подготовки к ЕГЭ не должен быть задушевным другом абитуриента, а психологу необходима дистанция в общении. Поэтому неверен тезис о том, что нужно говорить языком своей аудитории. О важном для читателей – да, нужно говорить. А в качестве языка достаточно использовать русский нормативный.

Максимальная дистанция от читателя. Иногда нужно показать, что с читателем говорят не живые люди, а компания как таковая. Она общается формально, следовательно, ответы тоже должны быть формальными. Тогда используется официальный стиль: отстраненный и строгий. Он говорит читателю: людей здесь нет, с вами общается робот, это формальная процедура, не оказывайте сопротивление.

Сравните три варианта стиля:

Хитрость: быстрое испытание стилей. До появления нейросетей менять стиль текста было сложно. Сейчас можно поручать это нейросетевым сервисам и получать результат за несколько секунд. Покупайте подписку на сервис и пользуйтесь.

Например, вы написали сухой информативный текст о своей услуге. Все факты на месте, но тексту как будто не хватает огня. Не переписывайте его самостоятельно. Откройте любую текстовую нейросеть и дайте ей задание: «Перепиши этот текст в более эмоциональном ключе». Дальше уточняйте, какую именно эмоцию хотите увидеть. Пробуйте разные эмоции и стили. На этот перебор уйдет 10 минут, зато вы поймете, что именно вам нужно, и не будете нагружать этими поисками несчастных копирайтеров. Главное – чтобы в исходном тексте были все нужные мысли.

Не забывайте перепроверять за нейросетью: иногда она переписывает так, что по дороге теряется смысл.

Пример из практики. Вот исходный текст о видеостудии:

Допустим, мы – заказчик, которому этот текст написал копирайтер. Нам в этом тексте что-то не нравится. Кажется, что нужно сделать его каким-то более ярким.

Даем задание сервису ChatGPT версии 4.0 (последняя версия на момент написания этого фрагмента рукописи, но вы, люди будущего, будете пользоваться чем-то более продвинутым). Запрос: «Перепиши этот текст в более продающем стиле, чтобы текст был привлекательным для потенциальных клиентов, легко читался и оставлял приятное впечатление».

Ответ нейросети:

Слишком длинно. Добавляем запрос: «Сократи текст вдвое, не теряя информативности».